Escursionismo in Piemonte: stime e valore - Regione Piemonte

I Sessione “Fruizione turistica del Piemonte” Escursionismo in Piemonte: stime e valore Carlo Alberto Dondona Ricercatore IRES Piemonte “Piemonte e Turismo”

Il turismo: risorsa economica anticrisi? Torino, 25 giugno 2009

L’escursionismo in Piemonte

• La ricerca • Definizione e Metodologia d’indagine • I risultati dell’indagine:  Torino città  Laghi  Montagna estiva e invernale  Collina Torino, 25 giugno 2009

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La ricerca PER VALUTARE IL SETTORE TURISTICO DEL PIEMONTE E’ NECESSARIO DISPORRE DI INDICATORI CHE POSSANO DESCRIVERE IL FENOMENO NELLA SUA COMPLESSITA’. PER TALE MOTIVO IRES PIEMONTE HA SVILUPPATO UNA RICERCA VOLTA AD ELABORARE GLI INDICATORI ECONOMICI DEL TURISMO IN PIEMONTE, QUALI IL VALORE AGGIUNTO DELLA SPESA TURISTICA NELL’ECONOMIA REGIONALE, LA DINAMICA DELLE IMPRESE DEL SETTORE E DEL NUMERO DI OCCUPATI, LA QUANTIFICAZIONE DEL FENOMENO DELL’ESCURSIONISMO. PRESENTIAMO DI SEGUITO I RISULTATI DELLA QUANTIFICAZIONE DEL FENOMENO DELL’ESCURSIONISMO IN PIEMONTE

Torino, 25 giugno 2009

L’escursionismo in Piemonte: aree e luoghi di intervista AREA PRODOTTO

LOCALITA’/ PERCORSO

PUNTI INTERVISTA

LAGHI

MAGGIORE ORTA VIVERONE AVIGLIANA

Imbarchi per isole Stazioni ferroviarie Stazioni autobus Bar / Punti ristoro

TORINO CITTA’

DUOMO PIAZZA CASTELLO MUSEO EGIZIO VIA PO MUSEO CINEMA PIAZZA VITTORIO E.

Biglietterie Bar / Punti ristoro Punti informativi Incroci Vie / Piazze

1300

MONTAGNA ESTIVA

SUSA LANZO CHISONE FORMAZZA PELLICE STURA GESSO MAIRA VARAITA

Bar / Punti ristoro Rifugi

300

MONTAGNA INVERNALE

PRAGELATO SESTRIERE LIMONE ALAGNA SCOPELLO ALPEMERA

Cassa impianti Bar / Punti ristoro

500

COLLINA

ALBA BRA BAROLO MONFORTE CANELLI

Piazze Centrali Bar / Punti ristoro Punti informativi

500


ESCURSIONISTI INTERVISTATI 800

Definizione di escursionista Gli escursionisti sono i visitatori che rimangono nella destinazione prescelta per meno di 24 ore, senza generare alcun pernottamento; la motivazione della visita può essere, quindi, molteplice:  escursione in un luogo diverso dalla località in cui pernotta  gita in giornata  un congressista che partecipa ad un evento giornaliero ……………….. La sola caratteristica che distingue univocamente l’escursionista dal turista è l’assoluta mancanza di pernottamenti generati da parte del visitatore di giornata. Torino, 25 giugno 2009

Metodologia di indagine Sono state rilevate le informazioni di seguito sintetizzate: Dati socio-anagrafici

Abitudini Esperienza

Bisogni

Soddisfazione

Genere ed età

Residenza / Provenienza

Modalità di accesso

Livello di soddisfazione

Professione

Utilizzo materiale pubblicitario

Segnaletica stradale

Fidelizzazione

Titolo di studio

Motivi visita

Servizi

Ripetizione della visita

Abitudine spesa


Elaborazione dati – Il profilo dell’escursionista

Con riferimento all’indagine condotta sugli Escursionisti, sono state individuate le seguenti macro-dimensioni di risposta: Modalità di visita Organizzazione Fidelizzazione alla destinazione Modalità di scelta Promozione e accessibilità del territorio Spesa Customer satisfaction Profilo visitatore Con riferimento all’indagine condotta sugli Operatori sono state individuate le seguenti macro-dimensioni di risposta: Settore di attività ed esperienza dell’operatore Caratteristiche dell’escursionista tipo Motivazioni di visita Conoscenza ed accessibilità alla località da parte del visitatore Spesa media e ricadute in termini di indotto diretto Soddisfazione percepita Profilo del visitatore


Analisi dei dati Il modello di analisi dei dati utilizzato è di tipo misto: consente di leggere con immediatezza gli aspetti quantitativi e qualitativi della ricerca. I dati raccolti con la compilazione dei questionari, prevalentemente a risposta chiusa, da parte degli Escursionisti e degli Operatori, sono stati inseriti in una matrice-dati su foglio elettronico, schema atto ad organizzare le risposte sulla base di una classificazione comune e tale da evidenziare le dimensioni toccate nell’intervista.

1%

9%

17%

Da solo 2 Persone > 2 < 5 Persone >6 < 11 Persone > 11 Persone

65%

8%


Elaborazione dei dati: l’identikit dell’escursionista Al termine della fase di elaborazione dei dati relativi alle interviste fatte agli escursionisti ed ai turisti è stato tracciato il profilo tipo per l’area analizzata. Tratti distintivi che caratterizzano l’identikit dell’escursionista: Mezzi di trasporto, segnaletica, accessibilità Il mezzo di trasporto utilizzato in prevalenza è l’auto, talvolta il treno. Prevalgono i gruppi organizzati che si spostano in autobus. Mediamente il livello di soddisfazione rispetto alla segnaletica e all’accessibilità alla zona è buono.

Interesse principale

Spesa Media

È diverso per le diverse aree. A Torino e nell’area collinare prevale l’interesse specifico, per i musei o l’enogastronomia. Nei laghi l’ambiente e il paesaggio. In montagna la pratica sportiva (inverno) e lo svago e la natura (estate)

Effettuata quasi sempre tramite contanti, rientra nella fascia compresa tra i 20 e i 50 €, seguita, in misura inferiore, dalla fascia compresa tra i 50 e i 70 €. Solo nella zona collinare la spesa è più alta: 100150 €

Professione Titolo di studio

Impiegato e/o il libero professionista per le fasce di età media dai 31 ai 40 anni, mentre per gli over 50, lo status prevalente è quello di dirigente e/o imprenditore.

In larga misura laureato e diplomato alla scuola media superiore.

Soddisfazione In generale il livello di soddisfazione per i luoghi è piuttosto buono. Solo i trasporti locali e i servizi informatici fanno registrare delle critiche.


Escursionisti a Torino

Mezzi di Trasporto, Segnaletica, Accessibilità Si utilizza in prevalenza è il treno, ma anche l’automobile, soprattutto da parte degli italiani, successivamente l’aereo con diverse combinazioni di altri mezzi: macchina in affitto, treno o bus. Mediamente il livello di soddisfazione rispetto alla segnaletica e all’accessibilità alla zona è buono.


Spesa Media La spesa media, effettuata quasi sempre tramite contanti, rientra nella fascia compresa tra i 20 e i 50 €, seguita, in misura inferiore, dalla fascia compresa tra i 50 e i 70 €.

La maggioranza sceglie di visitare la città come parte di un itinerario più ampio e, in secondo luogo, è mosso da un interesse specifico per la zona e per fare visita a parenti e/o amici.

Professione

Titolo di studio

Impiegato e/o il libero professionista per le fasce di età media dai 31 ai 40 anni, mentre per gli over 50, lo status prevalente è quello di dirigente e/o imprenditore.


Soddisfazione In generale il livello di soddisfazione è piuttosto buono. Solo i trasporti locali e i servizi informatici fanno registrare delle critiche.


Escursionisti Torino Con quante persone viaggia

Durata media della visita

Motivazione della visita

1% 9%

13%

6% 9%

Itinerario più ampio

12%

2 Persone 2 giorni

Visita a parenti/amici

> 2 < 5 Persone

1 giorno più di 2 giorni

Interesse specifico

Da solo

17%

41%

16%

>6 < 11 Persone

8%

65%

Studio/lavoro

> 11 Persone

46%

Altro

57%

Servizi utilizzati 0%5%

3%

Spesa media giornaliera Bar

15%

6%

Negozi

8%

6%

Albergo

4% 11%

12%

Musei

Provenienza

34%

12%

13% 17%

20-50€ 50-70€

Ristoranti

70-90€

Prodotti locali

90-120€ 120-150€

Parcheggi 12%

Punto Informazioni Altri Servizi Torino Card

Piemonte 10%

15%

150-200€

11%

16%


> 200€

Estero 55%

Italia 35%

Escursionisti Laghi Mezzi di Trasporto, Segnaletica, Accessibilità Il mezzo di trasporto utilizzato in prevalenza è l’auto di proprietà, mediamente con un buon livello di soddisfazione rispetto alla segnaletica e all’accessibilità alla zona. La motocicletta è il mezzo di trasporto scelto dalla minoranza di visitatori.


Spesa media giornaliera

sceglie queste mete principalmente per gli aspetti inerenti la qualità ambientale e gli aspetti paesaggistici e naturalistici del territorio, è mosso da un interesse specifico per la zona e per lo sport praticabile.

La spesa media, effettuata quasi sempre tramite contanti, rientra nella fascia compresa tra i 20 e i 50 €, seguita, in misura inferiore, alla fascia compresa tra i 50 e i 70 €.

Professione

Titolo di studio

Impiegato e/o il libero professionista per le fasce di età media dai 31 ai 40 anni, mentre per gli over 60, lo status è pensionato.

Scuola media superiore ed in buona misura laureato

Fidelizzazione L’escursionista del lago è fidelizzato. La maggior parte di essi sceglie di passare il proprio tempo libero in compagnia di poche persone, si tratta per lo più di coppie oppure di nuclei composti da 2 a 5 persone e si riscontra, altresì, una buona percentuale di persone che scelgono di effettuare un’escursione in solitaria.


Escursionisti Laghi

Lago Maggiore Durata media della visita

Lago Maggiore Motivazione della visita

Lago Maggiore Con quante persone viaggia?

35

Lago Maggiore Spesa media giornaliera 31

30 25

22

20 15 10 5 0


16 11

14 10 5

2

0

2 3

Escursionisti Montagna Mezzi di Trasporto, Segnaletica, Accessibilità Il mezzo di trasporto più utilizzato in assoluto è l’auto. Mediamente il livello di soddisfazione rispetto all’accessibilità alla zona è buono, così come il giudizio sulla stazione di sci. La maggior parte conosce bene il territorio è ci torna con frequenza, in certi casi la frequenza di sci è superiore alle 30 volte all’anno

Soddisfazione

Spesa Media

In generale il livello di soddisfazione è piuttosto buono. Tra i servizi più utilizzati vi sono i bar, seguiti dai ristoranti e dai negozi di prodotti locali.

La spesa media effettuata rientra nella fascia compresa tra i 20 e i 50 € per gli escursionisti, ma raggiunge anche punte massime di a 200 € nel caso dei turisti.

Professione

Titolo di studio

Impiegato e/o il libero professionista per le fasce di età media dai 31 ai 40 anni, mentre per gli over 50, lo status prevalente è quello di dirigente e/o imprenditore. Il genere è in prevalenza maschile


Soggiorno La maggioranza è costituita da escursionisti. Chi soggiorna lo fa in casa di proprietà oppure, se turista, in albergo o strutture extra-alberghiere.


Escursionisti Montagna Sestrieré Durata media della visita

Con quante persone viaggia

Dove soggiorna

Servizi utilizzati

Spesa media giornaliera

Città di provenienza

Escursionisti Collina Mezzi di Trasporto, Segnaletica, Accessibilità Il mezzo di trasporto utilizzato in prevalenza è l’auto. Mediamente il livello di soddisfazione rispetto alla segnaletica e all’accessibilità alla zona è buono. La maggior parte conosce bene il territorio è ci torna con frequenza, almeno una volta all’anno


Spesa Media

La maggioranza sceglie di visitare l’area collinare per un interesse specifico per la zona, in particolare per l’acquisto di prodotti locali e, in secondo luogo, per la peculiarità del paesaggio

La spesa media, effettuata o tramite contanti o bancomat, rientra nella fascia compresa tra i 100 e i 150 €, con punte massime fino a 200 €.

Professione

Titolo di studio

Impiegato e/o il libero professionista per le fasce di età media dai 31 ai 40 anni, mentre per gli over 50, lo status prevalente è quello di dirigente e/o imprenditore. Larga rappresentanza di pensionati


Soddisfazione In generale il livello di soddisfazione è piuttosto buono. Tra i servizi più utilizzati vi sono i ristoranti, i negozi di prodotti locali e i bar


Escursionisti Collina Area Colline Durata media0%della visita

Area Colline È la prima volta che visita questi luoghi?

Area Colline Frequenza di ritorno sul territorio 6%

0%

40%

33%

Meno di 1 giorno P iù di 2 giorni 1 giorno

61%

60%

100%

S i, è la prima volta

S olo una volta Torno frequentemente

No, c onos c evo già la z ona

17

18 16

20-50 €

14

50-70 €

11

12

11

10

90-100 €

8

100-120 €

7

8

120-150 €

5

6 4

70-90 €

150-200 € 200-250 €

2 1

2 0 Area Colline Spesa media giornaliera

0

250-300 € 300-400 €

In media una volta all'anno

Stima flussi escursionistici A fronte di 11,5 milioni di presenze turistiche nel 2008 si stima che, complessivamente, il movimento escursionistico piemontese generi un flusso annuale di circa 7 milioni di persone, così suddiviso nelle aree considerate: •Escursionismo culturale/città: 2,2 milioni •Escursionismo montagna invernale: 1,5 milioni •Escursionismo montagna estiva: 500-600 mila •Escursionismo collinare: 800 mila-1 milione •Escursionismo lacuale: 1,7 milioni Considerando una spesa media giornaliera per escursionista di 50 € si può stimare un giro d’affari di circa 459 milioni di euro che, tenendo conto dell’effetto moltiplicatore generato da questa spesa, porta il valore complessivo a circa 735 milioni di euro.


Spesa media giornaliera per area Sulla base dei questionari somministrati è possibile attribuire un valore di spesa media giornaliera agli escursionisti nelle diverse aree prodotto: Area prodotto

Spesa media

Torino città

20-50 €

Laghi

20-50 €

Montagna invernale

50-70 €

Montagna estiva

20-50 €

Collina

100-150 €


Stima del valore economico del turismo e escursionismo SISTEMI LOCALI INTEGRATI

SPESA TURISTI

SPESA ESCURSIONISTI

Città

335.643.330

76.282.575

Colline

145.450.350

81.452.196

Laghi

208.935.855

85.864.050

Montagna

382.966.560

178.717.728

Altri territori

133.773.390

37.159.275

Totale Spesa

1.206.769.485

459.475.824

Effetto moltiplicatore

1.930.831.176

735.161.824


Grazie per l’attenzione Il Gruppo di lavoro: Carlo Alberto Dondona, Giovanna Perino, Alberto Crescimanno, Luciana Conforti
