Manual de uso de logotipo para socios de la Alianza para el ...

Manual de uso de logotipo para socios de la Alianza para el Gobierno Abierto 2015

RESUMEN La Alianza para el Gobierno Abierto (OGP por sus siglas en inglés) alienta a sus socios, incluidos los puntos de contacto gubernamentales, representantes de la sociedad civil, donantes y organizaciones multi-laterales a adaptar y utilizar nuestra identidad visual (el logotipo más sus aspectos particulares, como las bandas de colores) para celebrar su asociación con OGP y avanzar la causa del gobierno abierto. Al mismo tiempo, es importante para la integridad de nuestra organización mantener la consistencia y la profesionalidad de nuestra marca. Los lineamientos referentes a la modificación de nuestra identidad visual son fundamentales. En las páginas siguientes se detallará cómo la identidad visual de OGP debe ser adaptada y utilizada, haciendo hincapié en la necesidad de la consistencia en el tamaño, tipografía, colores y otros elementos del logotipo. A continuación proporcionamos varios ejemplos de variaciones del logotipo de OGP que consideramos aceptables e inaceptables. En su conjunto, este documento proporciona una serie de lineamientos sobre la marca que deben servir como una herramienta para nuestros socios en el desarrollo de toda la comunicación impresa, digital y alrededor de eventos. Si tiene alguna pregunta sobre estos lineamientos por favor póngase en contacto con nosotros en: [email protected].

SECCIÓN 1: Nuestra marca

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SECCIÓN 2: Logotipo

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SECCIÓN 3: Uso del logotipo

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SECCIÓN 4: Colores

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SECCIÓN 5: Tipografía

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SECCIÓN 6: Ejemplos del uso del logotipo

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SECCIÓN 7: Ejemplos del uso de las bandas de color

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SECCIÓN 8: Conclusiones

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SECCIÓN 1: Nuestra Marca Esta sección proporciona una visión general de los elementos básicos que son fundamentales para la cultura y reputación de la Alianza para el Gobierno Abierto. ¿Qué es una marca? En una organización como OGP, una marca es la impresión de la organización que tienen los socios, donantes, beneficiarios y grupos afines. Es la forma en la que las personas piensan, sienten y responden cuando escuchan Alianza para el Gobierno Abierto u OGP. El tener una marca bien definida nos ayuda a crear conexiones más estrechas con actores importantes. Fundamento de la marca Varios elementos nos ayudan a transmitir y a reforzar la marca de una organización. La visión, misión y personalidad proveen la base y capturan los elementos fundamentales del trabajo y objetivos de la organización. Los estándares establecidos en este documento aplican sólo para el logotipo, cuándo puede utilizarse y sus elementos diversos, tales como la tipografía y colores.

Nombre Las comunicaciones escritas deben hacer referencia a nuestro nombre como: Alianza para el Gobierno Abierto (en inglés Open Government Partnership). Por favor, tome en cuenta lo siguiente: - La primera letra de las tres palabras “Alianza, Gobierno, Abierto” debe escribirse con mayúsculas. - La “Alianza para el Gobierno Abierto” puede ser referida con el acrónimo “AGA” o su equivalente en inglés “OGP” después de utilizarse en una primera ocasión nuestro nombre completo. - En todas las publicaciones formales se debe incluir una línea de derechos de autor para referirse a la “Alianza para el Gobierno Abierto”. Por ejemplo, “Copyright © 2015, Alianza para el Gobierno Abierto”.

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Formato El logotipo de la Alianza para el Gobierno Abierto tiene un diseño especial y se encuentra disponible en una variedad de versiones y sólo debe ser reproducido desde archivos electrónicos autorizados. No pueden utilizarse copias escaneadas, tampoco pueden hacerse modificaciones físicas. Para solicitar una versión del logotipo que sea adecuada para materiales impresos y animaciones por favor póngase en contacto con: [email protected]

A TODO COLOR

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Área de Protección

x

x

x

x

Para proteger la legibilidad del logotipo se debe dejar un área de protección (altura x) a su alrededor. Ningún otro texto o imagen se debe colocar dentro de esta área. altura x =

Tamaño Al ajustar el tamaño del logotipo se deben preservar las proporciones exactas. Evite disminuir el logotipo a un tamaño en el que sea irreconocible o en el que el nombre “Alianza para el Gobierno Abierto” no se pueda leer fácilmente. Tamaño mínimo para el material impreso (folletos, hojas membretadas, empaques):

0.5 pulgadas (13 mm)

0.5 pulgadas (13 mm)

Tamaño mínimo para todos los formatos (sitios web, banners, PDF): 55 pixeles

55 pixeles

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Uso El logotipo de OGP puede ser utilizado por una amplia gama de actores entre ellos: • Reformadores locales de los países participantes • Organizaciones y coaliciones de la sociedad civil • Grupos de trabajo de OGP • Organizaciones asociadas como donantes, multilaterales y redes temáticas/consorcios Se exhorta a estas organizaciones a utilizar el logotipo de OGP para comunicaciones impresas o en línea que estén directamente relacionadas con las iniciativas de OGP Son ejemplos de este tipo de iniciativas: • Planes de Acción Nacionales • Autoevaluaciones de los gobiernos • Eventos de lanzamiento de publicaciones de OGP • Eventos de intercambio con otros países/socios • Reuniones regionales o globales de OGP La Unidad de Apoyo de OGP deberá ser informada sobre la intención de utilizar el logotipo de OGP al menos un mes antes de cualquier publicación o evento. Debe quedar claro que el uso del logotipo de OGP no implica automáticamente el respaldo de OGP. Quien utilice el logotipo de OGP debe apegarse a las directrices relacionadas a márgenes, tamaño, colores y tipografía detallados en las páginas siguientes.

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Uso en Eventos OGP permite el uso de su nombre y logotipo en eventos organizados en conjunto (en materiales de promoción, señalización, banners, etcétera) sólo con la aprobación de la Unidad de Apoyo de OGP y con al menos un mes de anticipación al evento.

Derecho al Uso Justo Si el uso del nombre o logotipo de OGP es reconocido como de “uso justo” no es necesario solicitar permiso para utilizar el nombre o el logotipo de OGP. Ejemplos de “uso justo” incluyen: • investigación académica • fines educativos • noticias/asuntos de actualidad El uso del nombre y logotipo de OGP en un contexto de “uso justo” no implica un respaldo automático de OGP. Los borradores de publicaciones o materiales que utilizan el nombre de OGP y/o el logotipo bajo “uso justo” deben ser presentados a la Unidad de Apoyo de OGP ya sea por correo a: 1110 Vermont Ave NW, Suite 500, Washington, DC 20005; o por correo electrónico a [email protected] al menos un mes antes del lanzamiento de la publicación.

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SECCIÓN 4: Colores Paleta Principal de Colores El método preferido para la reproducción del logotipo de la Alianza para el Gobierno Abierto es utilizando la versión RGB y/o CMYK. Los colores en el logotipo constituyen la paleta de color completa. La paleta secundaria se describe a continuación y se deberá utilizar, siempre que sea posible, en todos los materiales impresos.

Process Blue

RGB: 0, 153, 255

CMYK: 70, 34, 0, 0

Black 7

RGB: 55, 53, 52

CMYK: 67, 63, 63, 57

PMS 368

RGB: 102, 188, 41

CMYK: 64, 0, 100, 0

PMS 137

RGB: 255, 162, 0

CMYK: 0, 43, 100, 0

Paleta Secundaria para uso en fondos Sabemos que ocasionalmente es necesario usar más colores en nuestros materiales, más allá de los colores primarios de OGP. Es por ello que le sugerimos los siguientes dos colores, así como matices de los tres colores principales (Process Blue, PMS 368 y PMS 137) como opciones para fondos.

PMS 5473

RGB: 27, 97, 111

PMS 5645

RGB: 175, 287, 274

CMYK: 89, 50, 45, 20 CMYK: 33, 18, 31, 0

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SECCIÓN 5: Tipografía Tipografía La tipografía del logotipo de la Alianza para el Gobierno Abierto es una variante de Gill Sans MT. Esta información es sólo para fines informativos, ya que el logotipo principal nunca debe ser compuesto en otra tipografía. Sólo debe utilizar los archivos de logotipo proporcionados. La tipografía principal para usarse en toda la comunicación impresa es Gill Sans y/u Open Sans. •Gill Sans (light, regular y bold)

ABCD, abcd,1234 ABCD, abcd,1234 ABCD, abcd,1234 •Open Sans (light, regular y bold)

ABCD, abcd,1234 ABCD, abcd, 1234 ABCD, abcd, 1234 La tipografía secundaria que debe utilizarse para toda la comunicación impresa es Adobe Caslon Pro o Crimson Text. • Adobe Caslon Pro (o Crimson Text en Google Fonts)

ABCD, abcd, 1234 Las tipografías recomendadas para ser utilizadas en todas las comunicaciones electrónicas (Powerpoint y la firma de correo electrónico) son Arial y Cambria. • Arial (regular y bold)

ABC, abcd,1234 •Cambria (regular y bold)

ABCD, abcd, 1234

Las tipografías recomendadas para ser utilizadas en línea en medida de lo posible (en CSS) son Open Sans y Cardo. • Open Sans (normal 400, 400 italic, bold 700)

ABCD, abcd, 1234 • Cardo (normal 400, 400 italic, bold 700)

ABCD, abcd, 1234

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SECCIÓN 6: Ejemplos del uso de logotipo

Uso correcto del logotipo El logotipo sólo debe aparecer en los colores especificados por la Alianza para el Gobierno Abierto. No deberán ser aplicadas al logotipo herramientas gráficas, tales como contornos, sombras, etcétera. Los siguientes son ejemplos de adaptaciones aceptables del logotipo:

En fondo blanco

En fondo de color claro

En fondo a color

En fondo negro

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SECCIÓN 6: Ejemplos del uso de logotipo

Uso incorrecto del logotipo Al ser utilizado correctamente, el logotipo de la Alianza para el Gobierno Abierto ayuda a transmitir el profesionalismo de nuestra organización. Debido a ello, he aquí algunos ejemplos de las formas en que NO deberá ser utilizado nuestro logotipo:

Torcido o estirado:

Con proporción o forma editada:

Sustituyendo el tipo de letra:

Con espacios dispuestos alterados:

Con otros colores:

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SECCIÓN 6: Ejemplos del uso de logotipo Logotipos específicos de cada país Usando estos lineamientos, se alienta a cualquier país integrante de OGP a utilizar y personalizar nuestro logotipo para promover la causa del gobierno abierto con el público local. Los contactos en los países que desean utilizar el logotipo de OGP deben comunicarse con la Unidad de Apoyo de la OGP al menos un mes antes de su uso. El método preferido para la personalización del logotipo es utilizando el nombre del país en Gil Sans bold debajo de las palabras “Alianza para el Gobierno Abierto”. Otras variaciones acorde al idioma del país también son aceptables.

MEXICO

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Materiales con la identidad visual Se puede hacer uso adicional de la marca a través de las bandas de colores de OGP. Se exhorta a los puntos de contacto en el gobierno, a los líderes de sociedad civil y al público externo asociado a OGP a que adapten nuestras bandas de color para su uso en eventos, informes y otros productos. Las bandas de color deben ser coherentes con la cantidad, tamaño y proporciones del logotipo y deben complementar otros elementos visuales utilizados. Las bandas de color también se pueden utilizar de manera creativa siempre y cuando el logotipo de OGP esté presente y no haya sido modificado.

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Materiales con la identidad visual Si algún actor externo deseara adaptar y utilizar la identidad visual de OGP deben ponerse en contacto con la Unidad de Apoyo de OGP para su aprobación al menos con un mes de antelación. Los siguientes son ejemplos de adaptaciones aceptables de la identidad visual:

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SECCIÓN 8: Conclusión

Palabras Finales La Alianza para el Gobierno Abierto alienta a los puntos de contacto en gobierno, representantes de la sociedad civil y a otras entidades externas asociadas a OGP a utilizar y adaptar de manera adecuada nuestra identidad visual para promover la causa del gobierno abierto. Los lineamientos de nuestra identidad visual son de suma importancia y solicitamos que se empleen estas pautas para mantener la consistencia y profesionalismo de la marca. Esperamos que esta guía sea una herramienta útil para la comunicación sobre OGP y para nuestro trabajo colectivo; y para que los gobiernos sean más abiertos, transparentes y responsables. Si usted tiene alguna pregunta acerca de esta guía, por favor póngase en contacto con la Alianza para el Gobierno Abierto en: [email protected].

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